锋芒智库丨荼蘼

青春不息,悬疑不止,情感不变的题材类型,可以说是Q2剧集市场最显著的特色了。回顾整个4月剧集的表现,除整体收视不如3月外,其惊喜之处可谓不止一二。

杨幂、霍建华、李易峰、林峯、蔡卓妍、刘涛、杨烁等齐聚5月剧集  第1张

4月总结:周播积压剧收视逆袭,网剧再出高口碑之作

台播剧方面,笔者在整理4月上星剧收视时,截止4月30日平均收视率破1的只有《封神演义》与《如果可以这样爱》两部作品。前者虽为积压剧但在4月在播的全部剧集中不仅全网热度排名第三,同时作为周播剧CSM55城市网平均收视率竟取得了1.04%的优异成绩,其热度堪比黄金档剧集。除经典神话IP自带话题热度外,流量明星邓伦的人气也为该剧引流不少。

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而在黄金档播出的剧集里,《如果可以这样爱》凭借CSM55城市网1%的平均收视率与骨朵数据4月榜全网热度第一名的成绩,夺得4月黄金档台播剧中平均收视与热度的双冠军。其它黄金档剧集收视率分别为:东方卫视《青春斗》0.87%、浙江卫视《推手》0.979%、北京卫视《因法之名》0.86%、东方卫视《趁我们还年轻》0.89%、浙江卫视《一场遇见爱情的旅行》0.87%等。

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虽然破1的作品仍有2部,但比起3月《都挺好》大结局双平台破2,以及《芝麻胡同》《只为遇见你》《老中医》等剧集收视率皆破1%的表现来看,4月新上线黄金档剧集的整体收视表现要稍逊一筹。

网剧方面,悬疑、青春题材接连上线,从《暗黑者3》《铁探》《晨阳》《民国少年侦探社》《绅探》到《夜空中最闪亮的星》《致我们暖暖的小时光》《你好,对方辩友》等等,战火可谓如火如荼。不过从骨朵数据4月榜全部剧集的全网热度排名来看,显然青春剧成为了4月网剧市场最大的赢家,除古装神话剧《新白娘子传奇》外,名列前排的皆是青春题材。

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其中《致我们暖暖的小时光》更是凭借其青春甜宠、反套路的喜剧人设俘获亿万网络观众的少女心,截止当前豆瓣评分人数已超过2万余人,仍保持着8.0的高分不下,可以说是今年目前新播出的热剧中唯一一部“高开并稳步发展”的惊喜之作。毕竟就连最被看好、呼声最热的《怒晴湘西》与《都挺好》都出现了后期剧情烂尾导致口碑下滑之象。

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如此来看,4月整体剧集表现虽在收视上相比3月稍逊一筹,但在口碑上还是扳回了一局。在古装神话《新白娘子传奇》、青春黑马《致我们暖暖的小时光》接连收官之际,这个5月又将迎来哪些新剧的视听暴击?

5月前瞻:神仙演员阵容成追剧动力,高科技、电影质感新元素助力悬疑剧

以下是根据各平台官宣与网络资讯整理出的5月新上线剧集:在这13部剧集里,悬疑刑侦题材有《反恐特战队之天狼》《机动部队》《破冰行动》《何人生还》《七日生》共5部;都市情感剧有《我们都要好好的》《我在北京等你》《带着爸爸去留学》等3部;

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其它还有青春爱情题材《我只喜欢你》《出线了,初恋》、古装剧《听雪楼》《白发》、以及年代励志剧《筑梦情缘》等等。青春、悬疑、都市、年代、古装等题材齐聚5月,也算是多元剧集市场需求下的正常排播了。

从题材类型上来看,接连两个月悬疑刑侦剧遍布台网各地,并且数量只增不减,可谓是Q2剧集市场的最大盘,其中《破冰行动》以先网后台的播出模式再为都市常驻的电视平台添一悬疑力作。相比民国推理、涉案类型居多的4月,5月的悬疑刑侦题材倒增添了不少新元素。

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比如高科技反恐军旅剧《反恐特战队之天狼》,剧中融入了大量的VR技术,现实与虚拟世界之间的不断切换宛如科幻片般,给观众带来另类的新鲜刺激感;以及都市悬疑剧《七日生》,美国实景拍摄占场景比重的近80%,并且有多位外籍演员参演,从拍摄手法、画面取景到剧情节奏把控都给人一种电影般的既视感;

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同样具有“美国风”的还有悬疑犯罪剧《何人生还》,力邀鬼古女本人担任编剧,从预告片的剧情来看该剧原汁原味地将美式悬疑风格保留了下来,深挖人性暗角,多重反转与烧脑剧情是其最吸引人之处。

除了新鲜元素为5月剧集增色不少外,恐怕让观众舔屏追剧不停地还得属这些作品神仙般的主演阵容。顶级流量有杨幂、霍建华、李易峰助阵比拼;新生代有吴倩、张雨剑、杨旭文、魏晨、黄景瑜、秦俊杰、郑合惠子、张雪迎、罗云熙、曾舜晞等高颜值亮相;

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还有实力戏骨吴刚、王劲松、任达华、李晨、王千源、刘涛、杨烁、孙红雷、辛芷蕾等强强加盟;以及林峯、蔡卓妍合作再掀港剧情怀杀。可以说,如此顶级流量比拼、实力戏骨强强联手、新生代高颜值来袭的5月剧集阵容,没有热度是绝不可能的。

剧多不剧荒的5月,热度虽高但恐出圈少

从题材类型元素、主演阵容上来看,5月上新剧集简直就是一场视听盛宴,可作品能否出圈却从来都是内容说了算。从目前先播新剧的剧情以及未播剧集的预告片来分析,上半月新上线的多部剧集中,能够出圈的数量恐少矣。

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首先是青春爱情剧《我只喜欢你》与《出线了,初恋》,前者虽取得了豆瓣7.4分,但比起8分才能算得上优秀的网剧分水岭来说,该剧前期的表现不过是青春剧的正常水平发挥,除去过度滤镜让画面糊到失真的不足外,倒叙的手法以及高甜撒糖的情节还是挺让观众期待后期剧情的。至于后者俗套的剧情加上新人稚嫩的演技,已播出一周短评仅有33条,显然已无出圈可能。

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再是悬疑题材方面,《反恐特战队之天狼》虽结合了高科技新元素,但一开场的VR秀直接让观众一脸懵逼表示看不懂,吐槽其“打着反恐旗号,拍着真人秀”,炫技不成反倒造成尴尬的境地,加上剧情线与情感线上的发展都不够精彩细腻,同上已播出一周短评仅有90条,即使有杨旭文、魏晨等新生力量助阵,热度仍旧不够。

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其次是5月3日播出的《七日生》,落日美景、缓慢而紧凑的轻音乐,中西面孔对戏,咋一眼看去就像一部国际大片般,可剧中黑色幽默式的喜剧人设、没有前因的剧情发展、让人出戏的老外面孔中文配音,瞬间让观众出现一种高逼格堕入沙雕剧的错觉。看来在向美剧靠拢的拍摄手法上,解决“本土化”这一步骤还需更加努力才行。

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至于5月6日播出的《机动部队》以及还未播出的《破冰行动》与《何人生还》等悬疑刑侦剧,还得待剧情播出后才能定论。不过从之前合拍剧与新人主演该类型剧哑火的市场状况来看,唯有中老戏骨联手的《破冰行动》出圈机率较大。

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剩余古装剧《听雪楼》《白发》,以及年代励志剧《筑梦情缘》、都市情感剧《我们都要好好的》。前两者,古装言情剧《听雪楼》唯美水墨风的画面倒是让观众感受到了一波审美享受,但剧情与原著出处太大、服化道与《烈火如歌》《琅琊榜》《媚者无疆》等剧太过相似的争论声也随之而来。而古装传奇剧《白发》还未播出男主便惨遭造型不如男二、男三帅的吐槽,加上近两年经超与罗云熙人气骤升的缘故,恐怕观众对该剧演员的关注度要高于对剧情的讨论度。

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后两者,5月6日上线的年代励志剧《筑梦情缘》可谓最具出圈品相,既有杨幂、霍建华流量大咖助阵,又与其它卫视平台同时期播出的剧集题材差异化明显,只有静待更多剧情播出再观望。

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而都市情感剧《我们都要好好的》历经多次风波才终定档5月8日,虽有刘涛、杨烁再度CP合体,但该剧聚焦家庭主妇失去自我、患上忧郁症以及找寻到全新自我的社会话题才是其最大的看点,最终能否达到同讲家庭女性题材的《我的前半生》般的全民热议,或将成为衡量该剧出圈的标准。

这个5月注定是个被甜蜜、话题与流量承包了的剧集“火战场”,即便最终高口碑者不多但热度却绝不会缺席。