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你知道当今最流行的“病毒营销”吗

作者:admin      来源:内部      点击率:1120      时间:2015-04-14

在这样一个信息大爆炸且严重过剩的时代,为什么我们记住了这些,忘掉了那些?微信圈里,为什么有的文章点击率超过百万,而有的却问津者寥寥?为什么某些故事被口口相传,某些视频被疯狂点击,某些文章被频频转发,某些产品会流行大卖?某些政治消息能够蔓延传播?在这个人人都可以成为内容创造者和传播渠道开创者的互联网时代,你想不想知道如何让你的信息和产品像病毒一样入侵别人的大脑?

  让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵,这就是风靡了美国商界和学术界的“病毒营销”理念,目前这股“病毒”旋风已经开始在中国蔓延开来。顾名思义,“病毒营销”是比喻一个人把消息传递给另一个人的一种传播状态,就如同病毒或传染病的传播趋势一样疯狂地蔓延。提出这一新鲜理论的是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的80后市场营销学教授乔纳•伯杰(Jonah Berger)。他在新书“Contagious, why things catch on,(中文译作:《疯传 让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》)中,运用了大量营销学、传播学、心理学和社会学的科学理念和研究方法,通过丰富而具体的案例解析,深刻地阐述了流行背后的秘密,告诉我们如何成功地让我们的产品、思想和行为变得口口相传。书中介绍的大量方法非常具有启发性和可操作性。

  前天,我在复旦大学与美国市场营销协会联合举办的2015营销领袖峰会上见到了这位“病毒营销”之父,向他请教了一些创作背后的问题。如果你还没阅读过这本书,那就让我先来帮你解读一下书中最精华的内容。